Frases Celebres para planners No. 10

“ Si quieres estudiar un rio, no sacas un baldado de agua y lo observas en la orilla. Un rio no es su agua, y al sacar el agua del río, perderás la cualidad esencial del río, qué es su movimiento, su actividad, su flujo.»

Alan Watts

Lo mismo sucede al estudiar el comportamiento del consumidor.  Por ello es que los focus group están mandados a recoger cómo técnica de investigación, y por lo que la etnografía viene cogiendo tanta fuerza.

Ahora bien, como empleados de una agencia rara vez tendremos la posibilidad de salir a hacer trabajo de campo, sin embargo es importante que a cada oportunidad que tengamos (sea en horario laboral o no), entremos al «río» y tratemos de entender su dinamica.

Via Meme Huffer

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Frases célebres para planners No. 9

Una serie de provocaciones sobre marcas por Richard Huntigton, director de estrategia de Saatchi & Saatchi UK. Aqui algunas de las que más me han llamado la atención:

1. Las conversaciones construyen marcas, la comunicación no.
2. Las ideas que se propagan, ganan (via Seth Godin)
3. El mercado para las ideas es infinito
4. Es vital ser interesante, lo es incluso más que estar en lo correcto
5. A la gente le interesa más tu posición (punto de vista) que tu posicionamiento
6. Las opiniones son la vida de las conversaciones
7. Una verdadera Brand Idea es la idea detrás de la marca
8. Las mejores Brand Idea son demasiado grandes para la publicidad
9. La coherencia es más importante que la consistencia
10. La publicidad debe ser instrumental no solo ornamental

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Frases Celebres para planners No. 8

Para nuestra serie de cada viernes «Frases celebres para planners» les comparto hoy una presentación realizada hace un par de años por Richard Huntington,  director de estrategia en Saatchi & Saatchi Londres y autor de uno de los mejores blogs de planning Adliterate. En ella, Richard nos comparte algunos aforismos propicios para el mundo del branding.

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Frases celebres para planners #2

«Si hubiera preguntado a mis clientes qué necesitaban, hubieran dicho un caballo mejor.» Henry Ford

Henry Ford, fue el primero en producir automoviles en masa, contrario a la creencia popular, no fue él quien inventó el auto, el inventor fue el alemán Karl Benz quien posteriormente creó la marca Mercedes Benz.

Su frase se ha hecho famosa en nuestro mundillo publicitario para ejemplificar lo poco eficiente que puede ser a veces las investigaciones de mercado. Y es precisamente ahi donde radica la importancia de los insights y la labor catalizadora de los planners, en transformar los datos frios de las investigaciones en nuevas formas de comunicación, en nuevas oportunidades de negocio para nuestros clientes.

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Frases celebres para planners #1

Jason Lonsdale, ex-planner de Leo Burnett Londres y quien ahora se encuentra trabajando en Singapur, escribe uno de los blogs más interesantes de planning: Meme Huffer. Desde hace un tiempo, Jason ha estado posteando una serie de frases celebres de varios personajes que pueden ser interesantes y aportarle bastante a nuestra labor como planners, y pues ahora con la respectiva autorización de Jason, podrás encontrar estas frases aquí en el Colectivo Planner. Espero que las encuentren tan interesantes como yo…

Frases celebres para planners #1: George Bernard Shaw sobre la innovación

«Un hombre razonable es aquel que se adapta al mundo a su alrededor. El hombre no razonable espera que el mundo se adapte a él. Por lo tanto, todo progreso es hecho por los hombres no razonables.» George Bernard Shaw, escritor irlandes

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