Colectivo Planner

Una visión colectiva sobre el mundo de la planeación, los consumidores y las marcas

Mil Casmurros

Cómo convertir un libro en una red social?

Para el lanzamiento de una miniserie sobre uno de los principales escritores de Brazil (Machado de Assi) en TV Globo, la agencia Livead desarrollo una acción en la red para llamar la atención de toda una generación apatica a la TV y así aumentar la notoriedad de Globo entre el target de la serie.Para ello tomaron uno de los libros de Machado y lo dividieron en 1000 partes, dandole la posibilidad a los usuarios que entraran al micrositio y cada uno publicará un video en el que leia uno de las partes del libro. En menos de un mes se completo la lectura de los mil extractos del libro y fue catalogado por los medios cómo el mejor homenaje que se le podría haber hecho al escritor.

El resultado es espectacular, 33 millones de televidentes se congregaron para ver el primer capitulo de la serie y más de 106 millones de personas estuvieron expuestas a la cobertura mediatica que genero la acción.

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Recuperemos la Paz

DDB Costa Rica gano un PR Lion con esta acción que desarrolló para la Camara de Comercio de Costa Rica y la Asociación de Familiares Victimas del Homicidio.

Un ejemplo brillante de cómo la publicidad puede y debe convertirse en un movimiento cultural capaz de cambiar hábitos y comportamientos. Creo que más que explicarla, es importante que le dediquen 5 minutos para ver todo el caso. Francamente me quito el sombrero…

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Ruiz Nicoli Lineas: La Agencia del año según Nielsen

Y bueno, que se podía esperar de una industria en la que los premios son la principal carta de presentación?Ruiz Nicoli creó una campaña para su relanzamiento y para ello opto por decir que había sido nombrada la Agencia del Año según Nielsen. Un reconocimiento nunca antes visto…

Luego de generar mucho revuelo entre los principales medios españoles, se supo la verdad a través de la web: nielsenawards.com. Y para sorpresa de todos, efectivamente Ruiz Nicoli fue seleccionada como la agencia del año por Nielsen, solo que no era AC Nielsen – la gran consultora de investigación de mercados – sino que fue seleccionada por Leslie Nielsen, actor americano recordado por sus peliculas de humor.

El resultado de la campaña fue notorio, pues aumento el TOM de la agencia a casi un 80%.

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Atrapalo.com: Atrapantes

Doble You desarrollo esta “atrapante” acción promocional para el portal Atrapalo.com.En primer lugar crearon una “plaga” que estaba invadiendo los principales portales españoles, un bichito conocido como “Atrapante”. Se le pidio a la gente que notificará en la página atrapantes.com si había visto alguno y que diera su explicación de donde podría haber salido.

Luego en una segunda etapa, se hizo una campaña en el que un equipo de “cazadores de atrapantes” apareció pidiendole a la gente que si veia un atrapante no lo tocará, sino que se pusiera en contacto con ellos.

Finalmente se revelo que todo era una campaña promocional de Atrapalo.com, la cual premiaría a la persona que más atrapantes capturará con un viaje a Australia para 2 personas por solo 0.6 euros.

Los resultados: 80000 personas se registraron en la promo, más de 1 millon de atrapantes fueron capturados y el nivel de notoriedad de Atrapalo.com alcanzo su nivel más alto en la historia.

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Ron Pampero

Para lanzar el Ron Pampero en la escena underground de Portugal, Leo Burnett desarrollo el primer “museo efimero” del mundo.

La idea fue etiquetar las distintas manifestaciones de arte callejero ubicadas en el Distrito Bairro Alto de Lisboa. En cada etiqueta se mencionaba el nombre del artista, la tecnica en la que fue realizada y el link a la página del museo, en donde las personas que ingresaran podrían descargar una audioguia gratuita sobre la pieza.

Dicha acción logro el reconocimiento de los jovenes de la ciudad y catapulto al Ron Pampero a niveles de venta similares a los de su mayor competidor.

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Banco Gallego: Fernando Torres

En los momentos dificilies siempre será importante contar con una mano amiga. Bajo esta premisa la gente de Contrapunto desarrollo la campaña de lanzamiento para Banco Gallego y su nuevo producto: Deposito Amigo.Para ello, contactaron a Fernando Torres, futbolista español jugador del Liverpool y cliente de Banco Gallego.

En una primera fase de la campaña, El “Niño” Torres salió en varios medios dandole un espaldarazo público a 3 negocios de amigos suyos (clientes del banco), con lo que se logró captar la atención de los medios y una atención inusitada para aquellos negocios. Luego, la campaña continuo con el regreso de Torres al país para el lanzamiento del Deposito Amigo en una rueda de prensa.

Los resultados fueron contundentes: – Incremento del 400% en nuevos consumidores- Incremento en 300% en nuevos depositos- 100.000 visitas a la web del producto- 2 millones de euros en cobertura en los medios.- Y todo esto, con una inversión inferior al 0.1% del total de la inversión tradicional en medios del sector bancario.

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Busuu.com: Silbo Gomero

Busuu.com es un sitio dedicado a la enseñanza de idiomas via web. Con el objetivo de expandir su mercado y dar a conocer sus servicios en distintos mercados europeos, Busuu junto a la agencia española La Despensa desarrollo una campaña basada en la posibilidad de enseñarle a los visitantes a la página un idioma practicamente extinto: el silbo gomero.

Para ello realizaron un documental sobre este idioma basado en silbidos y utilizado únicamente en la Isla La Gomera en el archipielago de las Canarias. Los resultados fueron contundentes: se incremento el tráfico a la página en un 600% e incluso se logro que la UNESCO se interesará en declarar el silbo gomero como patrimonio de la humanidad.

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Store+: La tienda que vende esperanza

Cómo reposicionar el acto de donar sangre? Leo Burnett Portugal desarrollo esta interesante acción para la Cruz Roja en la que estableció un retail en los principales centros comerciales del país para la temporada de navidad.

Y que se puede vender en un retail de la Cruz Roja? La respuesta es Esperanza, un producto intangible, pero del que todos podían obtener un poco.Al cabo de la primera semana de instalados los locales comerciales, Store+ se convirtió en uno de los 10 locales que más “ventas” generó durante la temporada en cada uno de los centros comerciales donde fue ubicado.

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El pueblo en el que nunca pasa nada

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Cómo no podia ser de otra manera durante esta semana, vamos a estar mostrandoles las ideas y casos ganadores en Cannes, haciendo especial enfasis en los producidos en Iberoamérica.

El primer caso, ganador de 2 oros y 2 platas en la categoría Direct es “El pueblo en el que nunca pasa nada”, obra de Shackleton para Conect / Consejo Especializado de Canales de TV Paga Tematicos.

El objetivo de la campaña era mostrarle a los anunciantes  la efectividad de los canales pagos y para ello desarrollaron una campaña para un producto desconocido para la gente, y que mejor forma de hacerlo que catapultando a la fama al pueblo más pequeño de España? Miravete de la Sierra, un diminuto poblado con tan solo 12 habitantes, alcanzo reconocimiento en todo el país gracias a la campaña desarrollada a través de 4 spots y una increible página en la web, en la que hasta se puede seleccionar un muñeco de acción de cada uno de los 12 habitantes del pueblo.

Resultados: se pudo comprobar la efectividad de los canales pagos y se logro que la gente quisiera ir a conocer Miravete de la Sierra, teniendo sus dos hostales completamente copados durante 4 meses.

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