Colectivo Planner

Una visión colectiva sobre el mundo de la planeación, los consumidores y las marcas

Ser publicista es una vocación, no una profesión

Carlos Vilela, del blog CHMKT (recomendadisimo) le pregunto recientemente a varios de los principales personajes de la industria publicitaria latinoamerica como Marcello Serpa de AlmapBBDO o Juan Luis Isaza de DDB Mexico, si las facultades de publicidad son realmente el mejor camino para aprender sobre la carrera. Pueden leer sus respuestas aqui (en portugues) o aqui para leer la traducción de Google.

Al respecto, recuerdo mucho unas palabras de Esteban Carlos Mejía, en su momento decano de mi facultad, que decía que publicidad es una carrera que se puede hacer máximo en 2 años, lo que hace obsoleto el modelo de carrera profesional de 5 años que se aplica para la mayoría de las profesiones.

Y es que de que nos sirve tener un cartón que diga que somos publicistas? Las tendencias nos indican que no mucho…

1. El negocio de las agencias es la creatividad, y es innegable que el tener un equipo con diferentes backgrounds y diferentes puntos de vista genera un ambiente muchisimo más propicio para esta. Es por ello que cada vez vemos más escritores y comunicadores como copys, artistas y diseñadores graficos como directores de arte, administradores e ingenieros como ejecutivos de cuenta, psicologos/sociologos/antropologos como planners. La diversificación de perfiles es la nueva regla.

2. De hecho, si revisamos un poco la historia, veremos que las mentes más brillantes que han pasado por el mundo publicitario no estudiaron “Publicidad”. Bernbach era escritor, Ogilvy estudio Historia,  Jon Steel es geografo, Alex Bogusky nunca estudio en la universidad, Dan Wieden estudio periodismo, Stephen King era filosofo y Stanley Pollit tambien era historiador.

3. Hoy en día se aprende más en las “Portfolio School” como la Escuelita, Underground, Brother o la Miami Ad School que lo que se puede aprender en una facultad de publicidad. Y es que lo que pasa es que las facultades buscan formar “publicistas integrales”, es decir, te enseñan de todo un poquito y no se profundiza en nada. A la hora de enfrentarse al mundo real, los egresados nos estrellamos contra un muro que nos demuestra que realmente nuestra formación no fue la mejor y son las agencias las que muchas veces deben terminar de formar a su personal.

4. Un publicista solamente lo es realmente cuando trabaja en una agencia. La realidad en las empresas (anunciantes) es que solo ven al profesional de la publicidad como el “loquito” creativo que sabe diseñar. Si quieres un puesto en mercadeo o gerencia de marcas, más te vale buscar antes de graduarte una especialización porque de lo contrario no voltearan a mirar tu hoja de vida.

5. Finalmente hablemos de tiempos de crisis como los actuales. El hecho de ser creativos hace que un publicista no se quede barado facilmente, pero de todas maneras es claro que para nosotros será mas dificil de cambiar de rumbo que para alguien que tiene otra profesión.

Que opinan ustedes? Tiene futuro el modelo de las facultades? Que deberían hacer aquellos que quieren dedicarse a esta carrera? Que empiece el debate!!!

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Evolución de las agencias

adagency_evolutionInteresantisimo infografico que muestra la evolución del foco en las agencias de publicidad, desde sus origenes como comercializadores de medios hasta las nuevas tendencias que nos muestran un futuro en el que el desarrollo de nuevos productos y la propiedad intelectual juegan un papel importantisimo.

Via Interactive Marketing Trends

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La vida despues de la publicidad

Esta semana hemos tratado el tema del ejercicio prospectivo basado en tendencias para vislumbrar posibles futuros, pero para contrarrestarle un poco es hora de que hablemos también un poco del presente, especialmente el de nuestra profesión.

Cómo sabemos, la industria está en una etapa de reacomodación, debido en parte a la recesión, pero principalmente por los cambios que la tecnología ha traido al proceso de creación de contenido y divulgación del mismo. Este proceso de reacomodación de la industria ha conllevado que muchos colegas (incluido este servidor) pierdan su trabajo y se deban preguntar cúal será su futuro despues de la publicidad…

Estos 3 videos nos dan una idea de cómo nuestros colegas en otras latitudes están afrontando la situación

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Comercial Callejero

Otra muestra más de que las grandes ideas no deben estar atadas a un medio o formato. Quién dijo que no se podian hacer spots en vivo y en plena calle?

Agencia: Y&R Peru

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El modelo de atracción

“Every new technology has a shorter curve from introduction to irritation. It´s time for a new approach, which we call the Attraction Model”

FutureLab, consultoria de marketing en Europa, nos muestra en esta presentación el nuevo modelo que desarrollaron llamado el “Modelo de Atracción” o las 3R: Reputación, Relevancia y Recomendación (Engagement). Básicamente el modelo, que busca ser una alternativa distinta al tradicional modelo publicitario, plantea algunas cosas que debemos recordar en este nuevo contexto en el que empezamos a transitar:

– Poner mucho enfasis en la experiencia del cliente en todos los puntos de contacto con la marca (y por puntos de contacto no nos referimos exclusivamente a medios de comunicación), pero sobre todo escuchar lo que el consumidor tiene para decir.

– Entender que es lo que realmente mueve a los consumidores a COMPRAR. Aqui nos recuerdan que el objetivo final de toda comunicación de marca es la venta y que toda campaña, toda estrategia, todo insight debe buscar ser comercialmente relevante.

– El mayor simbolo de involucramiento de una persona con una marca es que esta la recomiende a los demás. Lo que se busca es cambiar el paradigma de Fieles (Pasivos) a Evangelizadores (Activos) y nos recuerdan finalmente que el voz a voz es el medio más poderoso y efectivo del que dispongamos.

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Sos Planner?

Y si, a veces tenemos egos demasiado inflados y rara vez sabemos explicar que es lo que hacemos. Excelente comercial, alguien sabe cual es la agencia responsable?

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Salvemos el mundo, eduquemos clientes

Carito Kanashiro, planner de Ogilvy en Argentina, esta adelantando un interesante proyecto para educar a los ejecutivos junior del lado del cliente. Una gran oportunidad sin duda para cambiar las cosas en nuestra industria.

Si quieres ayudar, Carito necesita ideas/sugerencias/bibliografía que recomienden consultar sobre los siguientes temas:

– Briefing
– Análisis de contenido de campañas
– Evaluación de piezas
La idea es que el curso sea algo bastante sencillo y fácil de entender, ligero, dinámico y didáctico. No se trata de volverlos expertos en planning, pero que por lo menos si entiendan de que trata todo esto. Asi que animo pues, cualquier idea que puedan compartir con nosotros sera bienvenida.

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