Colectivo Planner

Una visión colectiva sobre el mundo de la planeación, los consumidores y las marcas

Visiones de Futuro – parte 2

Siguiendo con el tema de ayer, me he encontrado hoy en Reader dos nuevos ejercicios de prospectiva que os  quiero compartir.

El primero de ellos lo encontre via Internalcomms, un muy interesante blog argentino sobre comunicación y cultura organizacional. Se trata de una investigación realizada por el Institute for the Future sobre los trabajos del futuro a partir de las tendencias que vemos hoy en día. Lo cual esta muy ligado a este video que nos recuerda Martin (autor de Internalcomms) que plantea que: “Actualmente preparamos estudiantes para trabajos que todavía no existen, usando tecnologías que aún no inventamos, para poder solucionar problemas que todavía no sabemos que son problemas“.

El segundo, es nuevamente de la gente de Nokia (cada día se esta volviendo una marca más y más interesante, no creen?), que nos introducen su concepto de Mixed Reality, en el a través del Augmented Reality generan todo tipo de nuevas interacciones con el ambiente.

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Visiones de Futuro

“Let’s face it, our job title does have a hint of crystal ball gazing within it. This aspect of the planner’s craft is to have a genuine interest in and capacity to generate knowledge about trends and anticipate social movements that their colleagues can actually use to grow their brands… Planners can drive the future by finding gaps and creating interest in things the punter may not have thought of, but may be interested in”

Extracto del documento “What´s account planning?” de la APG UK.

Dando vueltas en Youtube en los últimos días he encontrado algunos ejercicios de prospectiva bien interesantes, y que muestran como las algunas de las tendencias que están emergiendo en estos momentos pueden influenciar nuestros habitos, comportamientos y actitudes a futuro.

El primero de ellos es de PayPal, la principal marca de pagos electrónicos en el mundo, en él cual se preguntan cómo puede cambiar la manera en que pagamos y hacemos nuestras transacciones (Por cierto, me encantaría ver un video similar demostrando el funcionamiento del Nokia Money…)

Luego tenemos al mismisimo Nokia, presentando la aplicación Lifecasting de su centro de servicios OVI, la cual integra toda tu actividad del cel a tu perfil de Facebook.

Y finalmente un ejercicio local, realizado por la Vicepresidencia de la Republica de Colombia, imaginandose cómo puede llegar a ser nuestro país de cara al 2025.

Interesante si duda, pero sobre todo cada uno de estos ejercicios presenta una visión inspiradora qué pondrá a muchos a soñar con el momento (no muy distante por cierto) en el que todo ello sea realidad…

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Cosmopolitan Tribalism

Para seguir con el tema de la importancia de las nuevas tribus para el mercadeo, los dejo con esta compilación de tendencias que la agencia brasilera box1824 hace en conjunto con Bola Sociology Design sobre el consumo de los jovenes hoy en día.

UPDATE: Aca pueden leer un poco más sobre este estudio.

UPDATE 2: En este tumblelog pueden ver nuevos hallazgos hechos por Bola y box1824 que van en linea con el concepto del Cosmopolitan Tribalism

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La vida no son bits

A veces me cuesta entender la “paranoia” que existe en otras latitudes con el fénomeno digital. Sin duda las herramientas digitales han permitido una evolución de la sociedad en muchos aspectos, pero finalmente seguimos siendo humanos y en el fondo nuestras motivaciones siguen siendo las mismas, sólo que ahora contamos con más recursos para expresarlas.

Recientemente encontre esta presentación de Daniel Naranjo, planner de Rapp Colombia y autor del blog Cuarto de Reblujo, que habla precisamente de las tendencias del consumidor desde una perspectiva más “análoga”, una perspectiva que arranca con la siguiente advertencia: Internet es una ventana al mundo, pero NO es el mundo.

Y los dejo con un comentario hecho en su blog respecto a la presentación y que me parece una de las mejores definiciones de tendencia que leido en mucho tiempo:

“(Las tendencia) son más que una línea en el tiempo en el cual se reflejan los devenires de los seres humanos, la inconformidad y la búsqueda de identidad dentro de una sociedad que impone los estilos de vida; en mi opinión, las tendencias, son protestas del espíritu que se materializan en comportamientos de cada uno de nosotros, toman fuerza y generan culturas; todo con el fin de no sentirnos solos en el mundo”

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Para donde va la gente?

Para donde va la gente, o por lo menos eso es lo que dice el dicho popular.

marketflowbig

Este interesante articulo nos muestra la evolución de la información en los últimos 200 años o como ellos mismo lo dicen “donde concentrar tus esfuerzos si quieres conectarte con otras personas”

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Explorando el Youniverse

“At the core of all consumer trends is the new consumer, who creates his or her own playground, own comfort zone, own universe. It’s the ‘empowered’ and ‘better informed’ and ‘switched on’ consumer combined into something profound, something we’ve dubbed MASTER OF THE YOUNIVERSE. At the core is control: psychologists don’t agree on much, except for the belief that human beings want to be in charge of their own destiny. Or at least have the illusion of being in charge”

Masters of the Youniverse, Diciembre 2006. Trendwatching.com

Hace poco más de un año, los trendhunters de Trendwatching nos presentaban de esta manera el concepto del Youniverse, una visión egocentrista del mundo en la que el principal aliciente para las personas es la posibilidad de estar en control de todo a su alrededor, situación que como todos hemos podido observar han empezado a cambiar las reglas del juego del mercadeo. Ante este panorama se ha hecho necesario repensarnos para poder sobrevivir.

Uno de los ejemplos más interesantes de transformación que he visto recientemente, se esta dando por el lado de la investigación de mercados, en especial en el trabajo adelantado por la firma Imagini Holdings, creadores de una metodología llamada VisualDNA, lo que les ha permitido adelantar programas de investigación “visual” que va mas alla del proceso racional caracteristico de las investigaciones verbales (entrevistas) o textuales (encuestas).

De esta manera, han logrado que aproximadamente 6 millones de personas de todo el mundo realicen su “encuesta” con el fin de obtener un perfil detallado de su personalidad, pero con la ventaja también de darle un control total a las personas de como, donde y cuando llevar a cabo la investigación.

Ahora bien, sin duda que tener una segmentación detallada de la personalidad, los deseos y sentimientos de millones de personas puede llegar a ser una fuente interesante de insights, pero y si además de eso pudieras también utilizar esta metodología para investigaciones más especificas? Pues bien, la gente de Imagini Holdings está ofreciendo su tecnología a través de su nuevo portal Youniverse.com (que nombre tan conveniente), un sitio que aplica la metodología VisualDNA con fines algo más comerciales. Para citar un ejemplo, con la ayuda del VisualDNA puedes descubrir tu estilo de decoración y ser presentado con recomendaciones de muebles y elementos que combinarian con tu estilo. Imaginan las posibilidades que esto traería para sus marcas?

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