Colectivo Planner

Una visión colectiva sobre el mundo de la planeación, los consumidores y las marcas

De marcas y objetos sociales

“An Open Letter to Ad Agencies: Guys, you are NOT selling messages anymore. You are selling social objects” Hugh Mcleod / Gapingvoid

Por años nuestra industria se ha preguntado como dejar de interrumpir a la gente y convertirse en aquello con lo que desea pasar tiempo, pues bien, Jiry Engestrom, antropologo y fundador de  Jaiku (similar a Twitter y de propiedad de Google) nos viene hablando desde hace algunos años de los Objetos Sociales o aquellos elementos sobre los que construimos las conversaciones. En ese sentido, una taza de cafe es tan buen objeto social como lo es un video en YouTube o una foto en Flickr. Su opinión es que las personas necesitamos tener algo en común que nos una: “un enlace entre dos personas no es contenido real ni red. Pero una foto, un comentario, un interés, un lugar … si son elementos en torno a los que construir red. Y aumentan de valor cuando son comentados, compartidos, etc”

Y es precisamente bajo esa perspectiva que debo coincidir con Hugh en que el crear objetos sociales para las marcas puede tener un impacto mucho más significativo e impactante que cualquier mensaje que podamos crear, de hecho toda marca debe ser en si un objeto social y aunque su aplicación no esta limitada a los dominios digitales (de hecho diria que son más poderosos los objetos sociales en el mundo análogo, caso T-Mobile y McDonalds), sin duda deben tener en su esencia el espiritu de compartir caracteristico de los socialmedia.

Para conocer un poco más sobre el tema, miren esta presentación:

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