Colectivo Planner

Una visión colectiva sobre el mundo de la planeación, los consumidores y las marcas

El Branding Moderno y las herramientas que necesitamos para desarrollarlo

Durante la pasada conferencia de Planningness en San Francisco, la agencia Zeus Jones desarrollo un taller para pensar en las nuevas herramientas que necesitaríamos para enfrentar los retos de las marcas modernas (ver presentación arriba).

Para ello era necesario ver primero que no estaba funcionando, para poder plantear herramientas que reemplazarán las ya desactualizadas. Entre las ideas que surgieron esta el uso de ARG y Juegos de Rol, cambiar el modelo de mensaje a inveción, crear los premios a las ideas fracasadas, entre otros tantos (puedes ver las descripciones de dichas herramientas en su blog)

Las conclusiones al final del día fueron:

  1. Las herramientas actuales de planeación no están funcionando
  2. Los planners parecen estar más interesados en procesos dinámicos que en herramientas estaticas
  3. Queremos que nuestras herramientas sean social, participatorias y no sólo de uso individual
  4. Buscamos que nuestras herramientas muestren complejidad y profundidad más que ocultarla en sutilezas
  5. Necesitamos herramientas para planear la marca tanto cómo necesitamos herramientas para planear al consumidor.
  6. Queremos aprender haciendo en vez de pensando y haciendo estrategias.

Si bien está claro que esta es la realidad de un mercado cómo el de USA que nos lleva años luz en el tema del planning y que no se hasta que punto pueda asimilarse en América Latina a donde aún debemos aprender a manejar las herramientas clásicas de planeación, sin duda este ejercicio plantea un verdadero reto de pensar a donde se dirige nuestra profesión y cómo vamos a mantenernos en la jugada.

Filed under: The Craft, ,

Blog Stats

  • 82.604 hits
diciembre 2019
L M X J V S D
« Dic    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031  

Colectivo Planner en Twitter

  • Hello everybody! As some of you may know I had originally planned to hold a 2018 Rest and Restore Weekend to follow… twitter.com/i/web/status/1… 1 year ago
  • Hello to all who just joined thisb page...welcome! I will post different things here that I have going and if you can join us feel free.💕 1 year ago
  • We plan to announce the 2018 Rest & Restore Retreat dates soon. Stay tuned! I f you attended the 2017 Hocking... fb.me/CFbYliSq 2 years ago
  • Stay tuned for my "hold the date" post for the 2018 Spring Rest and Restore Retreat. I hope you will plan to join us. ;) 2 years ago
  • If you haven't already heard, Rest and Restore 2017 was an amazing success. I cannot begin to tell you just how... fb.me/BxgoqLCS 2 years ago