Colectivo Planner

Una visión colectiva sobre el mundo de la planeación, los consumidores y las marcas

El Branding Moderno y las herramientas que necesitamos para desarrollarlo

Durante la pasada conferencia de Planningness en San Francisco, la agencia Zeus Jones desarrollo un taller para pensar en las nuevas herramientas que necesitaríamos para enfrentar los retos de las marcas modernas (ver presentación arriba).

Para ello era necesario ver primero que no estaba funcionando, para poder plantear herramientas que reemplazarán las ya desactualizadas. Entre las ideas que surgieron esta el uso de ARG y Juegos de Rol, cambiar el modelo de mensaje a inveción, crear los premios a las ideas fracasadas, entre otros tantos (puedes ver las descripciones de dichas herramientas en su blog)

Las conclusiones al final del día fueron:

  1. Las herramientas actuales de planeación no están funcionando
  2. Los planners parecen estar más interesados en procesos dinámicos que en herramientas estaticas
  3. Queremos que nuestras herramientas sean social, participatorias y no sólo de uso individual
  4. Buscamos que nuestras herramientas muestren complejidad y profundidad más que ocultarla en sutilezas
  5. Necesitamos herramientas para planear la marca tanto cómo necesitamos herramientas para planear al consumidor.
  6. Queremos aprender haciendo en vez de pensando y haciendo estrategias.

Si bien está claro que esta es la realidad de un mercado cómo el de USA que nos lleva años luz en el tema del planning y que no se hasta que punto pueda asimilarse en América Latina a donde aún debemos aprender a manejar las herramientas clásicas de planeación, sin duda este ejercicio plantea un verdadero reto de pensar a donde se dirige nuestra profesión y cómo vamos a mantenernos en la jugada.

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