Colectivo Planner

Una visión colectiva sobre el mundo de la planeación, los consumidores y las marcas

Los Film Lions de Iberoamerica

Bueno, se ha acabado el festival de Cannes y acá en el Colectivo les traemos los últimos leones conseguidos por Iberoamerica. Disculparan ustedes la tardanza, bien se que en la red pronto se vuelven irrelevantes los contenidos, ni que decir cuando se suben 3 días despues, pero igual acá los quiero dejar para el archivo. Espero los disfruten…

Dog-Fish de Almap BBDO para Volkswagen

Hindu de Savaglio/TBWA para BAFICI

Migración de Bañeros de JWT Argentina para Nestle Frigor

Mi Amigo Doctor de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Cerveza Norte

Pierce Brosnan de Publicis España para Opticas Visionlab

Pajaro de La Comunidad para MTV

Mariachis de Leo Burnett Mexico para Skwinkles (Mars)

Encuentro de McCann Erickson España para Coca Cola

Cuadrados de Ponce Buenos Aires para Axe

Cajas de AlmapBBDO para VW Trucks

Raton de DM9DDB Brasil para Tok&Stok

Lluvia de Sangre de TBWA España para Playstation

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Cruz Roja España: Siempre estamos ahi

Interesantisimo proyecto desarrollado por Publicis Modem para la Cruz Roja haciendo uso del hypertexto para integrarse dentro del contenido de blogs y portales españoles. Un uso creativo de la tecnología para mostrar el concepto de la campaña: Aunque a veces no nos ves, siempre estamos ahi.

El caso lo puedes ver en: http://www.clickisgood.com/cannes/hypertext/

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Labuat / Pinta una canción

Ganador de Plata en Cyber. Este hermoso trabajo de Herraiz Soto desarrollado para el lanzamiento de la canción Soy tu Aire del grupo Labuat, permite al usuario “pintar” la canción mientras esta va sonando. Cómo sorpresa, al final puedes ver el video completo de tu creación y compartirlo en la red.

Ver el caso aqui: http://herraizsoto.com/festivales/2009/en/labuat_banner/index.htm

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Iros a la porra: Bronce en Outdoor

El Laboratorio / Springer & Jacoby desarrollo esta interesante acción para Bwin previa a un partido entre el Real Madrid y el Barcelona (si no estoy mal el partido que gano Barcelona 6 a 2)

En esta campaña, se instalaron 2 vallas interactivas, una en Madrid y otra en Barcelona, en donde aparecerian los SMS o Emails que las “porras” de cada equipo mandara a los del equipo rival mandandolos para la “porra”Al final, se recibieron cerca de 90 mil mensajes en menos de una semana y se capto la atención de toda una nación aprovechando uno de sus mayores eventos, el derby Madrid – Barca

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Mil Casmurros

Cómo convertir un libro en una red social?

Para el lanzamiento de una miniserie sobre uno de los principales escritores de Brazil (Machado de Assi) en TV Globo, la agencia Livead desarrollo una acción en la red para llamar la atención de toda una generación apatica a la TV y así aumentar la notoriedad de Globo entre el target de la serie.Para ello tomaron uno de los libros de Machado y lo dividieron en 1000 partes, dandole la posibilidad a los usuarios que entraran al micrositio y cada uno publicará un video en el que leia uno de las partes del libro. En menos de un mes se completo la lectura de los mil extractos del libro y fue catalogado por los medios cómo el mejor homenaje que se le podría haber hecho al escritor.

El resultado es espectacular, 33 millones de televidentes se congregaron para ver el primer capitulo de la serie y más de 106 millones de personas estuvieron expuestas a la cobertura mediatica que genero la acción.

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Recuperemos la Paz

DDB Costa Rica gano un PR Lion con esta acción que desarrolló para la Camara de Comercio de Costa Rica y la Asociación de Familiares Victimas del Homicidio.

Un ejemplo brillante de cómo la publicidad puede y debe convertirse en un movimiento cultural capaz de cambiar hábitos y comportamientos. Creo que más que explicarla, es importante que le dediquen 5 minutos para ver todo el caso. Francamente me quito el sombrero…

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Ruiz Nicoli Lineas: La Agencia del año según Nielsen

Y bueno, que se podía esperar de una industria en la que los premios son la principal carta de presentación?Ruiz Nicoli creó una campaña para su relanzamiento y para ello opto por decir que había sido nombrada la Agencia del Año según Nielsen. Un reconocimiento nunca antes visto…

Luego de generar mucho revuelo entre los principales medios españoles, se supo la verdad a través de la web: nielsenawards.com. Y para sorpresa de todos, efectivamente Ruiz Nicoli fue seleccionada como la agencia del año por Nielsen, solo que no era AC Nielsen – la gran consultora de investigación de mercados – sino que fue seleccionada por Leslie Nielsen, actor americano recordado por sus peliculas de humor.

El resultado de la campaña fue notorio, pues aumento el TOM de la agencia a casi un 80%.

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Atrapalo.com: Atrapantes

Doble You desarrollo esta “atrapante” acción promocional para el portal Atrapalo.com.En primer lugar crearon una “plaga” que estaba invadiendo los principales portales españoles, un bichito conocido como “Atrapante”. Se le pidio a la gente que notificará en la página atrapantes.com si había visto alguno y que diera su explicación de donde podría haber salido.

Luego en una segunda etapa, se hizo una campaña en el que un equipo de “cazadores de atrapantes” apareció pidiendole a la gente que si veia un atrapante no lo tocará, sino que se pusiera en contacto con ellos.

Finalmente se revelo que todo era una campaña promocional de Atrapalo.com, la cual premiaría a la persona que más atrapantes capturará con un viaje a Australia para 2 personas por solo 0.6 euros.

Los resultados: 80000 personas se registraron en la promo, más de 1 millon de atrapantes fueron capturados y el nivel de notoriedad de Atrapalo.com alcanzo su nivel más alto en la historia.

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Ron Pampero

Para lanzar el Ron Pampero en la escena underground de Portugal, Leo Burnett desarrollo el primer “museo efimero” del mundo.

La idea fue etiquetar las distintas manifestaciones de arte callejero ubicadas en el Distrito Bairro Alto de Lisboa. En cada etiqueta se mencionaba el nombre del artista, la tecnica en la que fue realizada y el link a la página del museo, en donde las personas que ingresaran podrían descargar una audioguia gratuita sobre la pieza.

Dicha acción logro el reconocimiento de los jovenes de la ciudad y catapulto al Ron Pampero a niveles de venta similares a los de su mayor competidor.

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Banco Gallego: Fernando Torres

En los momentos dificilies siempre será importante contar con una mano amiga. Bajo esta premisa la gente de Contrapunto desarrollo la campaña de lanzamiento para Banco Gallego y su nuevo producto: Deposito Amigo.Para ello, contactaron a Fernando Torres, futbolista español jugador del Liverpool y cliente de Banco Gallego.

En una primera fase de la campaña, El “Niño” Torres salió en varios medios dandole un espaldarazo público a 3 negocios de amigos suyos (clientes del banco), con lo que se logró captar la atención de los medios y una atención inusitada para aquellos negocios. Luego, la campaña continuo con el regreso de Torres al país para el lanzamiento del Deposito Amigo en una rueda de prensa.

Los resultados fueron contundentes: – Incremento del 400% en nuevos consumidores- Incremento en 300% en nuevos depositos- 100.000 visitas a la web del producto- 2 millones de euros en cobertura en los medios.- Y todo esto, con una inversión inferior al 0.1% del total de la inversión tradicional en medios del sector bancario.

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