Colectivo Planner

Una visión colectiva sobre el mundo de la planeación, los consumidores y las marcas

Un infografico de tu carrera

infografico

Encontre via el Tumblr de Rodrigo Gadelha la página del festival Cabore 2009, un festival publicitario en Brasil que busca reconocer la carrera de los principales personajes de la industria brasilera de dicho país. Este año en la página han creado una interesante herramienta que genera en segundos un infografico de tu carrera, dependiendo de la experiencia y area en la que trabajes.

Date una vuelta por allí y descubre tus números.

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Ser publicista es una vocación, no una profesión

Carlos Vilela, del blog CHMKT (recomendadisimo) le pregunto recientemente a varios de los principales personajes de la industria publicitaria latinoamerica como Marcello Serpa de AlmapBBDO o Juan Luis Isaza de DDB Mexico, si las facultades de publicidad son realmente el mejor camino para aprender sobre la carrera. Pueden leer sus respuestas aqui (en portugues) o aqui para leer la traducción de Google.

Al respecto, recuerdo mucho unas palabras de Esteban Carlos Mejía, en su momento decano de mi facultad, que decía que publicidad es una carrera que se puede hacer máximo en 2 años, lo que hace obsoleto el modelo de carrera profesional de 5 años que se aplica para la mayoría de las profesiones.

Y es que de que nos sirve tener un cartón que diga que somos publicistas? Las tendencias nos indican que no mucho…

1. El negocio de las agencias es la creatividad, y es innegable que el tener un equipo con diferentes backgrounds y diferentes puntos de vista genera un ambiente muchisimo más propicio para esta. Es por ello que cada vez vemos más escritores y comunicadores como copys, artistas y diseñadores graficos como directores de arte, administradores e ingenieros como ejecutivos de cuenta, psicologos/sociologos/antropologos como planners. La diversificación de perfiles es la nueva regla.

2. De hecho, si revisamos un poco la historia, veremos que las mentes más brillantes que han pasado por el mundo publicitario no estudiaron “Publicidad”. Bernbach era escritor, Ogilvy estudio Historia,  Jon Steel es geografo, Alex Bogusky nunca estudio en la universidad, Dan Wieden estudio periodismo, Stephen King era filosofo y Stanley Pollit tambien era historiador.

3. Hoy en día se aprende más en las “Portfolio School” como la Escuelita, Underground, Brother o la Miami Ad School que lo que se puede aprender en una facultad de publicidad. Y es que lo que pasa es que las facultades buscan formar “publicistas integrales”, es decir, te enseñan de todo un poquito y no se profundiza en nada. A la hora de enfrentarse al mundo real, los egresados nos estrellamos contra un muro que nos demuestra que realmente nuestra formación no fue la mejor y son las agencias las que muchas veces deben terminar de formar a su personal.

4. Un publicista solamente lo es realmente cuando trabaja en una agencia. La realidad en las empresas (anunciantes) es que solo ven al profesional de la publicidad como el “loquito” creativo que sabe diseñar. Si quieres un puesto en mercadeo o gerencia de marcas, más te vale buscar antes de graduarte una especialización porque de lo contrario no voltearan a mirar tu hoja de vida.

5. Finalmente hablemos de tiempos de crisis como los actuales. El hecho de ser creativos hace que un publicista no se quede barado facilmente, pero de todas maneras es claro que para nosotros será mas dificil de cambiar de rumbo que para alguien que tiene otra profesión.

Que opinan ustedes? Tiene futuro el modelo de las facultades? Que deberían hacer aquellos que quieren dedicarse a esta carrera? Que empiece el debate!!!

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Evolución de las agencias

adagency_evolutionInteresantisimo infografico que muestra la evolución del foco en las agencias de publicidad, desde sus origenes como comercializadores de medios hasta las nuevas tendencias que nos muestran un futuro en el que el desarrollo de nuevos productos y la propiedad intelectual juegan un papel importantisimo.

Via Interactive Marketing Trends

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Los Film Lions de Iberoamerica

Bueno, se ha acabado el festival de Cannes y acá en el Colectivo les traemos los últimos leones conseguidos por Iberoamerica. Disculparan ustedes la tardanza, bien se que en la red pronto se vuelven irrelevantes los contenidos, ni que decir cuando se suben 3 días despues, pero igual acá los quiero dejar para el archivo. Espero los disfruten…

Dog-Fish de Almap BBDO para Volkswagen

Hindu de Savaglio/TBWA para BAFICI

Migración de Bañeros de JWT Argentina para Nestle Frigor

Mi Amigo Doctor de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Cerveza Norte

Pierce Brosnan de Publicis España para Opticas Visionlab

Pajaro de La Comunidad para MTV

Mariachis de Leo Burnett Mexico para Skwinkles (Mars)

Encuentro de McCann Erickson España para Coca Cola

Cuadrados de Ponce Buenos Aires para Axe

Cajas de AlmapBBDO para VW Trucks

Raton de DM9DDB Brasil para Tok&Stok

Lluvia de Sangre de TBWA España para Playstation

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Cruz Roja España: Siempre estamos ahi

Interesantisimo proyecto desarrollado por Publicis Modem para la Cruz Roja haciendo uso del hypertexto para integrarse dentro del contenido de blogs y portales españoles. Un uso creativo de la tecnología para mostrar el concepto de la campaña: Aunque a veces no nos ves, siempre estamos ahi.

El caso lo puedes ver en: http://www.clickisgood.com/cannes/hypertext/

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Labuat / Pinta una canción

Ganador de Plata en Cyber. Este hermoso trabajo de Herraiz Soto desarrollado para el lanzamiento de la canción Soy tu Aire del grupo Labuat, permite al usuario “pintar” la canción mientras esta va sonando. Cómo sorpresa, al final puedes ver el video completo de tu creación y compartirlo en la red.

Ver el caso aqui: http://herraizsoto.com/festivales/2009/en/labuat_banner/index.htm

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Iros a la porra: Bronce en Outdoor

El Laboratorio / Springer & Jacoby desarrollo esta interesante acción para Bwin previa a un partido entre el Real Madrid y el Barcelona (si no estoy mal el partido que gano Barcelona 6 a 2)

En esta campaña, se instalaron 2 vallas interactivas, una en Madrid y otra en Barcelona, en donde aparecerian los SMS o Emails que las “porras” de cada equipo mandara a los del equipo rival mandandolos para la “porra”Al final, se recibieron cerca de 90 mil mensajes en menos de una semana y se capto la atención de toda una nación aprovechando uno de sus mayores eventos, el derby Madrid – Barca

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Mil Casmurros

Cómo convertir un libro en una red social?

Para el lanzamiento de una miniserie sobre uno de los principales escritores de Brazil (Machado de Assi) en TV Globo, la agencia Livead desarrollo una acción en la red para llamar la atención de toda una generación apatica a la TV y así aumentar la notoriedad de Globo entre el target de la serie.Para ello tomaron uno de los libros de Machado y lo dividieron en 1000 partes, dandole la posibilidad a los usuarios que entraran al micrositio y cada uno publicará un video en el que leia uno de las partes del libro. En menos de un mes se completo la lectura de los mil extractos del libro y fue catalogado por los medios cómo el mejor homenaje que se le podría haber hecho al escritor.

El resultado es espectacular, 33 millones de televidentes se congregaron para ver el primer capitulo de la serie y más de 106 millones de personas estuvieron expuestas a la cobertura mediatica que genero la acción.

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Recuperemos la Paz

DDB Costa Rica gano un PR Lion con esta acción que desarrolló para la Camara de Comercio de Costa Rica y la Asociación de Familiares Victimas del Homicidio.

Un ejemplo brillante de cómo la publicidad puede y debe convertirse en un movimiento cultural capaz de cambiar hábitos y comportamientos. Creo que más que explicarla, es importante que le dediquen 5 minutos para ver todo el caso. Francamente me quito el sombrero…

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Ruiz Nicoli Lineas: La Agencia del año según Nielsen

Y bueno, que se podía esperar de una industria en la que los premios son la principal carta de presentación?Ruiz Nicoli creó una campaña para su relanzamiento y para ello opto por decir que había sido nombrada la Agencia del Año según Nielsen. Un reconocimiento nunca antes visto…

Luego de generar mucho revuelo entre los principales medios españoles, se supo la verdad a través de la web: nielsenawards.com. Y para sorpresa de todos, efectivamente Ruiz Nicoli fue seleccionada como la agencia del año por Nielsen, solo que no era AC Nielsen – la gran consultora de investigación de mercados – sino que fue seleccionada por Leslie Nielsen, actor americano recordado por sus peliculas de humor.

El resultado de la campaña fue notorio, pues aumento el TOM de la agencia a casi un 80%.

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