Colectivo Planner

Una visión colectiva sobre el mundo de la planeación, los consumidores y las marcas

Algunos tips adicionales para armar tu portafolio de planning

Una de las cosas maravillosas de la Web 2.0 es como otra gente retoma lo que creas y lo amplia, dandole nueva vida al contenido. Este es el caso de uno de los posts anteriores que publicamos en el blog, que fue retomado por Carlos Vilela en su blog CHMKT. Carlos es un publicista brasilero radicado en Belo Horizonte con experiencia como planner, copy y gerente de marketing. Su blog es un gran tesoro de información para cualquier planner y vale la pena agregarlo a su RSS.

Volviendo al tema, Carlos retomo el post sobre que debe contener el portafolio de un planner e hizo un trabajo magnifico ampliandolo y dandole aún mayor valor. He aqui la traducción:

He aqui una explicación básico sobre cada unos de los trabajos recomendados por el VCU Brandcenter para componer un óptimo portafolio de planeación. En el mismo texto damos un pista fantastica para que, quien no esta todavía en el mercado laboral, consiga una ventaja inmensa en la largada: La idea es matar dos pajaros de un solo tiro…

Si usted aún no tiene experiencia en el mercado y busca su primera oportunidad (incluso es válido si usted es practicante) es recomendable trabajar en casos “fantasma” y jugarse una de sus mayores oportunidades en la vida. Si usted quiere volverse un buen planner, lo minimo que debe hacer es ser capaz de buscar oportunidades donde, aparentemente, no existen. Es fácil para cualquier estudiante realizar un trabajo real. Nuestra sugerencia es la siguiente:

Existen millares de ONGs e instituciones filantropicas, por ahi, necesitando ayuda. Esas organizaciones tienen, en la mayoria de los casos, un aproximamiento al mercado bastante débil… Son empresas que tienen una marca para cuidar, aunque sin fines lucrativos. Es posbile hacer un trabajo fantastico en esas organizaciones y, con eso no solo hacer brillar su portafolio, sino también promover un aprendizaje descomunal y posibilitar un networking increible. Usted estará participando en una causa maravillosa.

Qué se puede hacer? / Qué son todos esos analisis y estudios?

Análisis Competitivo:
Usted tiene la oportunidad de analizar todas las otras marcas que disputan el mercado de su cliente, sean competencia directa o indirecta. A parte de eso, puede encontrar las fortalezas y debilidades en el ambito interno para aprovechar las oportunidades en el ambito externo, y analizar las fuerzas competitivas

Algunos textos que pueden ayudar (en portugues)
Inteligência Competitiva
Estratégia e o Ambiente Competitivo

Estudio Cuantitativo:
Quién es el target de la institución? Cuál es el tamaño de ese mercado? Cuáles son sus opinionens, actitudes y preferencias? Cuales son los elementos que generan valor para ellas? Como la marca se puede conectar con esas personas? Ese tipo de estudio puede ayudarle a responder esas y otras preguntas diversas.

Algunos textos que pueden ayudar:
Pesquisa Quantitativa
Estudos de Mercado e Oportunidades de Negócio

Brief Creativo:
Cómo aprovechar esas oportunidades? Cómo utilizar todas esa información para inspirar al personal creativo y dar origen a una campaña arrolladora? Ese es el papel del brief creativo.

Algunos textos que pueden ayudar:
Modelos de Brief de Agências Internacionais
O Briefing no Processo Criativo
The Perfect Creative Brief

Plan de Medios
Básicamente, es la herramienta que busca responder preguntas del tipo: En qué medios sera pautada la campaña? Cuándo y con qué frecuencia? Cuál es el area de influencia? Cómo la comunicación interactuará con esos medios? Cuánto va a costar? Cuáles son los resultados esperados? Cómo serán medidos?

Algunos textos que pueden ayudar:
Planejamento de mídia: um roteiro básico

Análisis de situación de marca
Cómo anda la marca para la que esta trabajando? Cómo la perciben las personas? Qué significado tiene para ellas? A cuáles emociones esta siendo asociada? Qué se les viene a la mente cuando se les habla de la marca? Cómo la comparan respecto a la competencia? Para llegar a esa y muchas informaciones referentes a la marca se usa esa metodología. Y generalmente es hecha con base en estudios cualitativos.

Análisis de Audiencias
Esta herramienta busca conocer a fondo a su público. Responde a preguntas como por ejemplo: Quién son esas personas? Qué es lo que ellas hacen? Cuántos años tienen? Qué les gusta hacer en su tiempo libre? Cuáles son sus hábitos? En que gastán su dinero? Cuál es el perfil de dicho público? Qué tipo de medios consumen?

Algunos textos que pueden ayudar:
Target Audience Analysis
The Target Audience

Visual Storytelling
Se busca mostrar su capacidad de contar historias. Puede ser algún comercial que alla pensado, preferiblemente para la marca para la que estas haciendo el resto de trabajos.

Algunos textos que pueden ayudar:
Five tips for video stories

Proyectos de pensamiento creativo
En el desarrollo de su proyecto, usted diagnosticará que problemas debe resolver la comunicación. Los proyectos de pensamiento creativo no son nada más que la descripción de como su estrategia solucionará dichos problemas.

Algunos textos que pueden ayudar:
Introduction to Creative Thinking
Cases de planejamento do Young Creatives

Análisis cultural
Básicamente, alguna tendencia del consumidor que hayas observado, hecho el estudio y dado recomendaciones para el cliente. Puede ser resultado incluso, de los otros estudios realizados.

Algunos textos que pueden ayudar:
Análise cultural

Brand Book
Es una evolución del tradicional manual de marca que, en vez de informar características técnicas, indicas las tácticas a ser seguidas por la marca.

Algunos textos que pueden ayudar:
Brand Book, instrumento de gestão de marca

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Deben los planners tener portafolio?

En mi opinión, SI. Los planners hacemos parte de una industria creativa que selecciona a sus miembros acorde al talento de cada uno y como ya esta demostrado con los creativos, un portafolio es la mejor carta de presentación de cualquier aspirante a una agencia.

Pero, como sería el portafolio de un planner?

Mirando en el Blog do GP (Grupo do Planejamiento, la versión brasilera de la APG) encontre este post de una joven planner que esta realizando el master de Communications Strategy en el VCU Brandcenter, tal vez el mejor postgrado en planeación disponible en el mundo. Alli, ella nos cuenta cuales son los elementos requeridos por el VCU para el portafolio de sus estudiantes:

– 1 Análisis Competitivo
– 1 Estudio Cuantitativo
– 1 Estudio de Segmentación
– 3 Briefs Creativos
– 2 Análisis de Situación de marca
– 1 Plan de medios
– 1 Análisis de Target
– 1 Ejemplo de visual storytelling (algún spot que tengas pensado)
– 2 Proyectos de Pensamiento Creativo
– 1 Análisis cultural (basicamente, tendencias)
– 1 Brand book.

Suena complicado no? Para que la idea quede más clara los invito a mirar algunos portafolios: Caitlin Cody, Jessica Garrett, AJ Livsey, Sergio Navarro

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