Colectivo Planner

Una visión colectiva sobre el mundo de la planeación, los consumidores y las marcas

Cómo se deben conectar las marcas con las audiencias?

Hace algún tiempo Alejandro Zapata, amigo y planner de TBWA Medellín, me envio esta presentación desarrollado por el departamento de planning de TBWA Berlin llamada “The audience is always right”. La investigación presenta un marco bastante interesante de cómo pueden las marcas conectarse con sus audiencias en el escenario actual.

Particularmente me llama mucho la atención como esta resume de una manera clara y llamativa algunas de las teorias que se han venido manejando en los blogs de planning en los últimos años (Transmedia, Propagation Planning, Marketing as Service, Everything Communicates, Brand Utility, entre otras) y cómo cada vez se va concretando más un consenso colectivo  de cómo construir marcas en el mundo moderno.

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La creatividad pirata y las marcas

En Colombia, al igual que en muchos otros países de Latinoamérica y Asia abunda la piratería de productos de marca. Y si bien este tipo de actividad afecta la actividad comercial de las compañias, lo cierto es que de una u otra manera contribuyen en la construcción de la marca original, puesto que en este caso se esta comprando impulsado por el deseo aspiracional producido por las asociaciones que tiene la gente de la marca.

Aunque también existe la otra cara de la moneda, en donde se ve que jovenes de estratos bajos prefieren privarse de alimentación u otro aporte económico a sus hogares con tal de poder comprarse unos zapatos originales…

Qué crees que deberían hacer las marcas frente a este fenómeno?  Creo que más que buscar aplastar al “pirata”, esto representa una oportunidad para que las marcas innoven en modelos de negocio y producción, pero deben hacerlo inteligentemente, sin afectar su posicionamiento y sin que entre en conflicto con identidad compartida con su nicho de consumidores original….

En fin, habra que pensarlo mucho más.

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Frases Celebres para planners No. 8

Para nuestra serie de cada viernes “Frases celebres para planners” les comparto hoy una presentación realizada hace un par de años por Richard Huntington,  director de estrategia en Saatchi & Saatchi Londres y autor de uno de los mejores blogs de planning Adliterate. En ella, Richard nos comparte algunos aforismos propicios para el mundo del branding.

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“Mijo, ojo se le derrama el jugo…”

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Foto encontrada via Facebook

No importa lo bien diseñado que este el empaque, si tiene doble sistema para evitar el derrame, si es termo o es coca, lo cierto es que las mamas y abuelas colombianas siempre van a creer que es inevitable que las cosas se derramen en los envases plásticos y por ello los “sellan” con un elemento extra como es el pedazo de bolsa.

Sin duda una oportunidad interesante para innovar, aunque mirar la manera de cómo conservar o potenciar el rito de una manera más estetica puede ser  una solución muy interesante también….

Esas son las cosas que se ven en este país.

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Frases célebres para planners No. 7

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“Los hechos son contrarrevolucionarios”

Eric Hoffer

Frase corta y contundente que nos recuerda que el planning no es análisis de información, que los hechos son entes estáticos e inmutables que por si solos no permiten innovar o inspirar. La labor del planner debe ir más alla para poder destilar un insight accionable que permita darle un nuevo giro, un cambio a la marca, a la comunicación, a la categoría, etc…

Via Meme Huffer

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Que te dice su mirada?

Foto tomada por John Mario Díaz en julio del año pasado mientras ibamos a visitar a un cliente.

La realidad de un país en guerra, de un país sin memorias y sin respuestas. Mientras la mayoría celebraban la liberación de Ingrid Betancourth y otros ilustres personajes secuestrados en las selvas del Guaviare, en Medellín, en pleno corazón de la ciudad, un grupo conocido como las Madres de la Candelaria clamaba por la libertad de sus hijos y esposos, victimas anónimas y poco mediáticas de la guerra colombiana.

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Frases Celebres para planners #6

“Siempre evito profetizar de antemano, porque es mucho mejor politica profetizar despues que el evento haya tenido lugar”

Winston Churchill

Uno de los objetivos del planning es buscar la efectividad de la campaña ó acción que se vaya a realizar. Sin embargo es dificil garantizar que una idea vaya a funcionar de antemano, por lo que según lo que nos recomienda Churchill es mejor solo hablar de resultados después del lanzamiento de la campaña, ahi si tendremos más información para decir si la estrategia fue efectiva y exitosa.

Via MemeHuffer

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Cosmopolitan Tribalism

Para seguir con el tema de la importancia de las nuevas tribus para el mercadeo, los dejo con esta compilación de tendencias que la agencia brasilera box1824 hace en conjunto con Bola Sociology Design sobre el consumo de los jovenes hoy en día.

UPDATE: Aca pueden leer un poco más sobre este estudio.

UPDATE 2: En este tumblelog pueden ver nuevos hallazgos hechos por Bola y box1824 que van en linea con el concepto del Cosmopolitan Tribalism

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Lo que se ve a través de las ventanas

Desde la misma creación de este blog, pretendiamos no sólo recorrer las autopistas virtuales en busca de inspiración, sino también salir y recorrer las calles de nuestras ciudades y observar a las personas de nuestros paises, tan distintas en sus comportamientos a los europeos, asiaticos o norteamericanos, tan distintas que al verlas entendemos porque, cómo decia en estos días, Internet es una ventana al mundo pero NO ES el mundo. Por ello a partir de hoy y todos los viernes empezaremos a publicar una serie de fotos que reflejen esa realidad de nuestras gentes. Si quieren contribuir con imagenes de personas de su país, por favor enviarlas a colectivoplanner at gmail.com con los respectivos créditos.

Uno de los ejercicios más interesantes como planner a la hora de buscar insights es imaginar cómo es esa persona a la que le vamos a hablar, de hecho buscar una foto de alguien que se ajuste a ese perfil y empezar a construir alrededor de esa imagen la historia del personaje, de modo que podamos desarrollar un mayor entendimiento y empatía de la vida de esa persona (de hecho, los expertos en UXD – diseño de experiencias del usuario –  denominan a este ejercicio “crear Personas”). Los invito pues a que se tomen un momento para imaginar la historia detrás de cada imagen.

Aquí nuestra primera serie, cortesia de un gran amigo, jefe y maestro: John Mario Díaz

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Frases celebres para planners #5

“La mejor solución posible viene sólo de la combinación del análisis racional basado en la naturaleza de las cosas y la reintegración imaginativa de todos los diferentes items en un nuevo patrón, usando el poder del pensamiento no-lineal”

Kenichi Ohmae, “La mente del Estratega”

Via Meme Huffer

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