Colectivo Planner

Una visión colectiva sobre el mundo de la planeación, los consumidores y las marcas

Masters of Planning: Elena Yepes

Una entrevista corta pero muy especial. Se trata de Elena Yepes, directora de planeación de DDB Bogotá y gran amiga del Colectivo. Ella ha tenido un crecimiento meteórico dentro de la agencia y se consolida como uno de los nuevos talentos del planning en la región. No se la pierdan…

1. Cuál es tu historia? Cómo entraste y que te motivó a ingresar al mundo del planning?

Empecé en PLANNING gracias a la Universidad Pontificia Bolivariana (Medellín). En mi último semestre de carrera, recibí clase con Andrés Upegui, quien era el Director de Planeación Estratégica en DDB Medellín. Hasta noveno semestre sólo conocía los roles tradicionales de la publicidad: cuentas, creativos y producción, así que cuando conocí el tema de planeación encontré el estado ideal en el cual me quería desempeñar, la mejor mezcla entre cuentas y creatividad.

2. Tu perteneces a las nuevas generaciones que tuvieron la oportunidad de ingresar directamente al planning desde la U. Crees que la formación que se da allí es suficiente para desempeñarse bien como planner o debe complementarse con algo más?

Creo que el tema de planning cada vez crece más desde la academia, hay que tener en cuenta que este rol no existía antes en la industria publicitaria colombiana. En mi caso tuve la oportunidad, en el último semestre en la UPB, de recibir una clase de planning, lo cual hizo que me interesara mucho por este nuevo rol, que a través de la experiencia en mi trabajo pude profundizar y aplicar. Para los interesados en el tema, creo clave aprovechar complementos como seminarios y congresos, para complementar el conocimiento adquirido en las universidades, o tomar las electivas de planeación que ya existen en varias facultades de publicidad y comunicación.

3. Qué te inspira? Algo en particular que haya captado tu atención últimamente?

Me inspira mucho la filosofía de DDB, la búsqueda por conocer profundamente al consumidor y por conectarlos con las marcas a partir de una comunicación que haga parte de su vida.

También me inspira mucho el blog The Insight Point de Juan Isaza, siempre puedes encontrar inspiración sobre planning y tendencias, Juan Luis es la persona con la que aprendí el verdadero significado de la planeación estratégica.

4. Cómo describirías tu proceso o estilo de planeación?

Mi proceso siempre está orientado al conocimiento del mercado, la marca y el consumidor, la mezcla de estas tres variables y la identificación de oportunidades, esto es lo que asegura un buen proceso para encontrar insights e inspiración para la creatividad. En planning buscamos darle todo el potencial a la marca, con una promesa única – relevante en el mercado y un insight creativo que conecte al consumidor con la marca.

5. Qué deben hacer las marcas para motivar a la gente a relacionarse con ellas?

Creo que lo más importante que debe tener una marca es una FILOSOFÍA, que contagie a la gente, que la invite a vivirla, a participar y a crear para ella. Cuando una marca logra contagiar a otros de sus pensamientos, de sus mensajes, de su promesa y de su lucha, logra que sus consumidores se conviertan en verdaderos seguidores y defensores, y ahí en adelante sólo queda mantener y construir la relación basados siempre en la sorpresa y la innovación.

6. Para donde va el planning? Qué le aconsejarias a las próximas generaciones de planners?

Creo que el planning va hacia la integración de disciplinas (de hecho ya está pasando) y hacia la búsqueda de metodologías que permitan a los clientes y a las agencias pensar desde otros puntos para romper no sólo el esquema de comunicación, sino también con el de los negocios. Ahora el planning es la búsqueda de la creatividad orientada a los resultados.

Anuncios

Archivado en: The Talent - Masters of Planning,

4 Responses

  1. olá, sou o Arthur do “Arthur’s Box”, acompanho o blog de vocês e admiro muito o conteúdo.

    sou do brasil, planejador há alguns anos, agora professor também, e dei um pulinho só pra avisar que mudei o endereço do blog, caso queiram trocar o link:

    agora é http://www.arthurcesar.com

    abraços!

    arthur césar

  2. E é claro, se precisarem de alguma coisa, estou à disposição pra ajudar.

    😉

  3. Vivi dice:

    Hola! Estoy en mi último año de carrera y en mi facultad no hay clases ni talleres que sean de planificación (o algo similar), podrías recomendar algún texto o video para poder orientarme mejor?

    Muchas gracias!
    (esta entrevista ha sido muy inspiradora)

    Saludos
    .Vivi

    • Daniel dice:

      Hola Vivi, de donde eres?

      Material en la web sobre planning hay muchisimo, puedes empezar por dar un recorrido por la wiki de la plannersphere (plannersphere.pbworks.com), ahi encontrarás un buen listado de blogs y archivos de planning te pueden ser utiles. Igualmente te recomiendo que rastrees a la Account Planning School of the Web, es algo que iniciaron unos planners ingleses y ha tenido buena acogida, básicamente es que uno de ellos pone un ejercicio cada mes, y el mismo en compañía de otors colegas evaluan las propuestas que llegan…. puede ser algo interesante para hacer sin invertir un peso…

      Si ya lo que quieres es estudiar algo más formalmente pues han empezado a surgir distintos escenarios en los que se puede aprender sobre el tema. Uno que te recomendaria es el curso virtual de la Escuela de Creativos, él cual es dictado por Pablo Lezama y varios profesionales con mucho recorrido en el mercado argentino. Cómo te digo, este es un curso virtual y lo puedes hacer desde tu casa. Lo hacen varias veces al año, así que no es sino que estes pendiente de cuando empieza la próxima edición…

      Espero te sea de ayuda y si necesitas algo más no dudes en escribirnos…

Responder

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión / Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión / Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión / Cambiar )

Google+ photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google+. Cerrar sesión / Cambiar )

Conectando a %s

Colectivo Planner en Twitter

  • Stay tuned for my "hold the date" post for the 2018 Spring Rest and Restore Retreat. I hope you will plan to join us. ;) 1 month ago
  • If you haven't already heard, Rest and Restore 2017 was an amazing success. I cannot begin to tell you just how... fb.me/BxgoqLCS 1 month ago
  • Susan Cousar Brenda Walker Regina Edwards 2 months ago
  • #rretreat2017 Regina Edwards 2 months ago
  • Rest and Restore 2017 has commenced! We stayed up late last night around the fire and up early this morning. Yoga at 8:00a! Regina Edwards 2 months ago
A %d blogueros les gusta esto: