Colectivo Planner

Una visión colectiva sobre el mundo de la planeación, los consumidores y las marcas

Frases Celebres para planners No. 10

“ Si quieres estudiar un rio, no sacas un baldado de agua y lo observas en la orilla. Un rio no es su agua, y al sacar el agua del río, perderás la cualidad esencial del río, qué es su movimiento, su actividad, su flujo.”

Alan Watts

Lo mismo sucede al estudiar el comportamiento del consumidor.  Por ello es que los focus group están mandados a recoger cómo técnica de investigación, y por lo que la etnografía viene cogiendo tanta fuerza.

Ahora bien, como empleados de una agencia rara vez tendremos la posibilidad de salir a hacer trabajo de campo, sin embargo es importante que a cada oportunidad que tengamos (sea en horario laboral o no), entremos al “río” y tratemos de entender su dinamica.

Via Meme Huffer

Anuncios

Filed under: The Inspiration,

Cómo ser un curioso?

howto be a explorer of the world

Una de las caracteristicas fundamentales de todo planner debe ser la curiosidad, entendida ésta como la capacidad de no tragar entero y buscar más alla de lo evidente. Esta es sin duda una habilidad esencial a la hora de buscar insights y descubrir tendencias.

Entre los archivos perdidos de mi biblioteca digital, me he encontrado este interesante manifiesto sobre la curiosidad que ahora comparto con ustedes:

Cómo ser un explorador del mundo:

1. Siempre mira a tu alrededor (sobre todo el terreno bajo tus pies)

2. Considera que todo está vivo y es animado

3. Todo es interesante, mira más cerca y verás

4. Cambia de curso a menudo

5. Observa por largos periodos (y cortos también)

6. Descubre las historias que están pasando a tu alrededor

7. Descubre patrones. Haz conexiones.

8. Documenta tus descubrimientos (Notas de campo) de tantas maneras como puedas

9. Incorpora imprecisiones

10. Observa movimientos

11. Crea un dialogo personal con tu ambiente. Hablale.

12. Rastrea las cosas de vuelta a sus origenes

13. Utiliza todos tus sentidos en la investigación

Opiniones?

Filed under: The Inspiration

De lo complejo a lo simple o de lo simple a lo complejo

Todo el proceso de comunicación puede asemejarse al proceso de destilación, en el que de un material crudo (en este caso, la información que suministra el cliente), empezamos a buscar ese material puro (el insight en el caso de los planners, la “big idea” en caso de los creativos) que servirá para que la marca logre su objetivo de calar en la vida del consumidor.

lamentedeunplanner

La mente de un planner / creativo

Lo paradojico de esto es que por más simple y asimilable que sea nuestra idea, si no recordamos que a las personas realmente no les interesa lo que tengamos que decir, sino lo que podemos hacer por ellos, la labor de conquistar al consumidor puede terminar siendo aún más compleja de lo que es.

brandcamp_insidethemindoftheconsumer

La mente de un consumidor

Por ello cada día me parece más interesante la premisa del Propagation Planning:

Opiniones?

Filed under: The Thinking

Una visión administrativa del planning

Necesitas explicarle a tu cliente en que consiste todo este rollo del planning? Qué mejor forma que explicarselo en sus propios terminos. La mayoria de los gerentes de mercadeo o de marca (por lo menos aca en Colombia) son ingenieros, y si hay algo de los que ellos entiendan más que nadie es de procesos.

Por ello aqui os comparto otro par de graficas interesantes que me he encontrado en mi biblioteca virtual, y que espero les sean de utilidad algún día…

El proceso del planning (visión micro)

experienceplanner_planningprocess

El ciclo del planning (visión macro)

planning_cycle

Opiniones?

Filed under: The Craft

Blog Stats

  • 81.792 hits
septiembre 2009
L M X J V S D
« Ago   Oct »
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
282930  

Colectivo Planner en Twitter

  • Hello everybody! As some of you may know I had originally planned to hold a 2018 Rest and Restore Weekend to follow… twitter.com/i/web/status/1… 10 months ago
  • Hello to all who just joined thisb page...welcome! I will post different things here that I have going and if you can join us feel free.💕 11 months ago
  • We plan to announce the 2018 Rest & Restore Retreat dates soon. Stay tuned! I f you attended the 2017 Hocking... fb.me/CFbYliSq 1 year ago
  • Stay tuned for my "hold the date" post for the 2018 Spring Rest and Restore Retreat. I hope you will plan to join us. ;) 1 year ago
  • If you haven't already heard, Rest and Restore 2017 was an amazing success. I cannot begin to tell you just how... fb.me/BxgoqLCS 1 year ago