Colectivo Planner

Una visión colectiva sobre el mundo de la planeación, los consumidores y las marcas

Ron Pampero

Para lanzar el Ron Pampero en la escena underground de Portugal, Leo Burnett desarrollo el primer “museo efimero” del mundo.

La idea fue etiquetar las distintas manifestaciones de arte callejero ubicadas en el Distrito Bairro Alto de Lisboa. En cada etiqueta se mencionaba el nombre del artista, la tecnica en la que fue realizada y el link a la página del museo, en donde las personas que ingresaran podrían descargar una audioguia gratuita sobre la pieza.

Dicha acción logro el reconocimiento de los jovenes de la ciudad y catapulto al Ron Pampero a niveles de venta similares a los de su mayor competidor.

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Archivado en: The Work, ,

4 Responses

  1. ;) dice:

    http://blog.yahoraque.info/2009/05/21/urban-art-guide-map-cuando-las-cosas-se-tienen-claras-funcionan/
    Pues a mi me gusta más esta fórmula (algo más perdurable y útil para el turista y el nativo), bastante más sencillita de hacer, con mayor facilidad para los usuarios, que además pueden relacioanrse, y permite audio y vídeo.
    Si quieres también te montas una campaña de medios y de RR.PP. en la capital elegida (como si le pides una subvención al ayuntamiento)
    A veces tengo la sensación de que usar soportes desarrollados por otros y enriquecerlos nosotros nos despretigia. Es como pensar que Rodin era peor escultor por no ir a la cantera a extraer pico y pala sus materiales.

  2. ;) dice:

    Por cierto, me encanta este blog.

  3. Daniel dice:

    Hola Luis, que bueno que te guste el blog. Ya lo hemos agregado a nuestro blogroll.

    Respecto a la campaña, ambas son bien interesantes, pero también creo que la magia de la propuesta de Leo Portugal radica en volver analogo el ejercicio de taggear las cosas en la ciudad y habilitar contenido para la descarga que complemente dicha experiencia.

  4. ;) dice:

    Sí, si es graciosa y metafórica, pero me empiezan a gustar las cosas útiles en internet cada vez mas jajajaja. Si estoy de acuerdo, es por poner la puntilla.
    Idem en el blogroll. Seguimos leyéndonos, pues, que somos poco e incomprendidos 😉

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