Colectivo Planner

Una visión colectiva sobre el mundo de la planeación, los consumidores y las marcas

Cómo las marcas pueden aplicar el Marketing Tribal?

Ayer publicamos este interesante video sobre la importancia de redefinir el marketing como una estrategia tribal. Los responsables de dicho video son la agencia sueca Tribaling, quienes están impulsando en dicho país los conceptos del marketing tribal. En uno de los articulos de su blog, publican una serie de consejos para que las compañias (y agencias) a empezar a adoptar dicha estrategia:

1. Investigación: Desea aprender sobre las tribus, quienes son y cómo funcionan? Considere utilizar métodos cualitativos de investigación, preferiblemente con expertos en sociología, antropología y etnografía

2. Defina su negocio: Preguntese: Porque existe su compañia? Cómo esta ayudando a sus consumidores a conectarse entre si?

3. Defina su marca: Cuál es el valor de enlace de su marca? Cómo puede ser usada como recurso cultural para construir significado e identidad?

4. Defina su audiencia: Qué tribus quiere apoyar? Desea apoyar la creación de nuevas tribus?

5. Defina su mensaje: Qué tiene que decir y cómo quiere decirlo a los varios roles de las tribus, incluyendo a sus “patrocinadores”?

6. Media: Considere los pros y los contras de los medios publicitarios y de voz a voz. Cómo va a alcanzar a sus tribus? (Tenga en cuenta que la segmentación tradicional puede no ser efectiva)

7. Defina sus acciones: Cómo va a escuchar, aprender e involucrarse con las tribus?

Qué opinan?

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Archivado en: The Thinking, , ,

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