Interesantisimo video realizado por la agencia alemana Scholz & Friends (Via @Elreticente)
Archivado bajo:The Inspiration , marketing
Junio 17, 2009 • 4:13 pm 0
Cómo las marcas pueden aplicar el Marketing Tribal?
Ayer publicamos este interesante video sobre la importancia de redefinir el marketing como una estrategia tribal. Los responsables de dicho video son la agencia sueca Tribaling, quienes están impulsando en dicho país los conceptos del marketing tribal. En uno de los articulos de su blog, publican una serie de consejos para que las compañias (y agencias) a empezar a adoptar dicha estrategia:
1. Investigación: Desea aprender sobre las tribus, quienes son y cómo funcionan? Considere utilizar métodos cualitativos de investigación, preferiblemente con expertos en sociología, antropología y etnografía
2. Defina su negocio: Preguntese: Porque existe su compañia? Cómo esta ayudando a sus consumidores a conectarse entre si?
3. Defina su marca: Cuál es el valor de enlace de su marca? Cómo puede ser usada como recurso cultural para construir significado e identidad?
4. Defina su audiencia: Qué tribus quiere apoyar? Desea apoyar la creación de nuevas tribus?
5. Defina su mensaje: Qué tiene que decir y cómo quiere decirlo a los varios roles de las tribus, incluyendo a sus “patrocinadores”?
6. Media: Considere los pros y los contras de los medios publicitarios y de voz a voz. Cómo va a alcanzar a sus tribus? (Tenga en cuenta que la segmentación tradicional puede no ser efectiva)
7. Defina sus acciones: Cómo va a escuchar, aprender e involucrarse con las tribus?
Qué opinan?
Archivado bajo:The Thinking , antropologia, estrategia, marketing
Junio 11, 2009 • 2:03 pm 0
Los 10 mandamientos del Engagement
Desde hace algunos años hemos venido hablando sobre el Engagement como el nuevo paradigma de la comunicación: Lograr que las personas se involucren con la marca y los contenidos que esta crea, generando así una participación más activa que sirva para “romper el hielo” e iniciar así la tan ansiada conversación con las personas. Pero, finalmente cómo se logra tal grado de “inversión” por parte del consumidor?
Fabiano Coura, Engagement Planner de Neogama/BBH (Brasil) viene trabajando en ello desde hace algún tiempo y nos presenta lo que para él son “los 10 mandamientos” del Engagement Marketing:
1. Ofrecer la comunicación como un servicio
2. Invitar a la participación
3. Envolver con historias
4. Explorar vinculos emocionales
5. Reclutar para causas nobles
6. Envolver a través de polémicas
7. Facilitar el acceso a contenido diferenciado
8. Llevar diversión a la vida de las personas
9. Generar experiencias de inmersión
10. Sorprender siempre
Si quieres saber más sobre el tema, dale un vistazo a la siguiente presentación:
Archivado bajo:The Thinking , engagement, marketing, Planning
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