Cómo se deben conectar las marcas con las audiencias?

Hace algún tiempo Alejandro Zapata, amigo y planner de TBWA Medellín, me envio esta presentación desarrollado por el departamento de planning de TBWA Berlin llamada “The audience is always right”. La investigación presenta un marco bastante interesante de cómo pueden las marcas conectarse con sus audiencias en el escenario actual.

Particularmente me llama mucho la atención como esta resume de una manera clara y llamativa algunas de las teorias que se han venido manejando en los blogs de planning en los últimos años (Transmedia, Propagation Planning, Marketing as Service, Everything Communicates, Brand Utility, entre otras) y cómo cada vez se va concretando más un consenso colectivo  de cómo construir marcas en el mundo moderno.

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Cosmopolitan Tribalism

Para seguir con el tema de la importancia de las nuevas tribus para el mercadeo, los dejo con esta compilación de tendencias que la agencia brasilera box1824 hace en conjunto con Bola Sociology Design sobre el consumo de los jovenes hoy en día.

UPDATE: Aca pueden leer un poco más sobre este estudio.

UPDATE 2: En este tumblelog pueden ver nuevos hallazgos hechos por Bola y box1824 que van en linea con el concepto del Cosmopolitan Tribalism

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Frases celebres para planners #1

Jason Lonsdale, ex-planner de Leo Burnett Londres y quien ahora se encuentra trabajando en Singapur, escribe uno de los blogs más interesantes de planning: Meme Huffer. Desde hace un tiempo, Jason ha estado posteando una serie de frases celebres de varios personajes que pueden ser interesantes y aportarle bastante a nuestra labor como planners, y pues ahora con la respectiva autorización de Jason, podrás encontrar estas frases aquí en el Colectivo Planner. Espero que las encuentren tan interesantes como yo…

Frases celebres para planners #1: George Bernard Shaw sobre la innovación

“Un hombre razonable es aquel que se adapta al mundo a su alrededor. El hombre no razonable espera que el mundo se adapte a él. Por lo tanto, todo progreso es hecho por los hombres no razonables.” George Bernard Shaw, escritor irlandes

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