Mitos y verdades del planning

Via Chmkt encontramos un interesante articulo de George Creel publicado en AdAge en 1991 y que es citado en la definición de Account Planning en Wikipedia. El tema: Mitos y Verdades del Planning.

1. Mito: El planning es la solución a todos los problemas de la industria publicitaria
   Realidad: Si bien el planning puede fortalecer el producto creativo de una agencia, ninguna disciplina por si sola puede resolver todos los problemas de una agencia.
2. Mito: El planning lleva a un trabajo creativo innovador
   Realidad: El planning provee el background y el entendimiento del consumidor para desarrollar el trabajo creativo, pero la creatividad innovadora es resultado de un equipo de creativos muy talentosos.
3. Mito: El planning es la clave para ganar licitaciones y nuevas cuentas
   Realidad: Las licitaciones son un trabajo de equipo que requiere que todos los departamentos de la agencia trabajen juntos.
4. Mito: Hay un proceso para hacer planning.
   Realidad: Hay numerosas formas de hacer planning apropiadamente: habilidades intuitivas, pasión por la publicidad y un involucramiento personal son esenciales, además de ser un buen lugar para empezar a trabajar.
5. Mito: El planning es un proceso continuo
   Realidad: La publicidad es costosa, es un lujo que los clientes no se pueden dar.
6. Mito: Planning es un nuevo nombre para investigación cualitativa o similares
   Realidad: La investigación es solo una de las muchas herramientas del planner para descubrir insights.
7. Mito: El departamento de planning y el departamento de investigación pueden coexistir.
   Realidad: Cada departamento debe tener una definición clara de su rol y debe saber quien esta a cargo de quien.
8. Mito: A los clientes les gusta el planning
   Realidad: Les ENCANTA, siempre y cuando sea gratis
9. Mito: El planning es el rol del planner
   Realidad: Buenas soluciones pueden venir de cualquier parte y de cualquier persona
10. Mito: El planning es glamoroso
    Realidad: Y también es divertido, siempre y cuando tengas la pasión para luchar por tus ideas)
11. Mito: Los planners se la pasan “echados” mientras los creativos hacen los avisos
    Realidad: El planner tiene que articular la estrategia para el equipo creativo antes de que el aviso sea creado.
12. Mito: Buenos planners son dificilies de encontrar
    Realidad: Un buen planner puede venir de cualquier disciplina y con diferentes experiencias.

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